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亚马逊nd卡,亚马逊在中国推出 Prime 阅读服务,但 Kindle Unlimited 怎么办? | 理想生活实验室

互联网 2021-01-21 07:02:11
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4 月 18 日,亚马逊中国宣布面向中国的 Prime 会员推出 Prime 阅读服务,从当下开始,中国的 Prime 会员就已经可以享受“指定电子书全年无限次免费阅读”的权益了。按亚马逊给出的数据,符合条件的电子书目前大概在 500 本左右。

这是亚马逊的 Prime 会员在中国的第一个数字娱乐权益——类似的权益在海外亚马逊已经玩得非常转了,国内这才刚刚开始。你可以理解成某个航空公司的 VIP、某个银行的白金信用卡用户可以以这样的身份来兑换的一些特殊权益——这样的利益很可能和服务主体没有关系(比如白金卡用户在某个停车场免费停车之类的)。相比之下,亚马逊在中国还是选择先从自己最擅长的领域开始。

但这有个不大不小的问题,在于亚马逊此前推动的 Kindle Unlimited 包月电子书业务,这看上去和 Prime 阅读服务有明显冲突。不过相比之下,包月电子书是你可以选择几乎所有亚马逊提供的电子书,并在同一帐号下多设备共享——这对于重度阅读人群来说是一个非常划算的解决方案。即便这需要月费 12 元或者年费 88 元,对于 Kindle Unlimited 的用户来说应该不难承受。

而 Prime 阅读按目前的 500 本电子书的量,只能算是 Prime 会员服务的一个加分项。很可能你想要阅读的并不在 Prime 阅读提供的免费书的范围里面。事实上选择 Prime 服务的用户,应该绝大部分是奔着海外购节省运费去的。

不过随着 Prime 阅读服务的正式公布,亚马逊又找到了一个机会再在国内推一把 Prime 会员服务。2016 年 10 月 Prime 刚进入中国的时候亚马逊来了一波促销,388 元一年的会员费以 188 元的价格卖了大半年,这次的年费又促销了,从公布的 18 日到接下来的 24 日之间,新注册的会员可以以 199 元一年的价格用上 Prime 中国会员——基本上,这个会员费你只需要通过海外购买一两件不是太轻的东西,邮费就赚回本了。

另外值得一提的是最近亚马逊终于公开了 Prime 会员的规模——这是亚马逊推出 Prime 会员服务 13 年来首次正面公布具体数字:亚马逊 Prime 全球付费会员数量已超过 1 亿,这是亚马逊 CEO 杰夫·贝佐斯在年度股东报告当中提到的。

Prime 被业内认为是最成功的品牌会员业务之一(星巴克的星享卡也经常出现在这类名单里面),而据市场调研机构 Consumer Intelligence Research Partners 的数据,Prime 会员一年在亚马逊的开销将近非会员的一倍,也就是说在加入 Prime 之后,用户更愿意花钱了。而从另一个角度,按 Prime 会员每年 99 美元的价格来估算,亚马逊每年单收会员费都能收到差不多 100 亿美元,2017 年亚马逊的总营收是 1778.7 亿美元,会员费的贡献可是相当可观的。

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