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前瞻2020国产电影持续制霸好莱坞大片,网易新闻

互联网 2021-06-19 17:19:21 Tags:前瞻2020国产电影持续制霸好莱坞大片

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文娱商业观察原创

文/浮萍

手机上关于疫情的弹窗新闻,成为云辰近期最关心的事情。

因为国内疫情防控形势的紧张,今年能否顺利回老家过年存在着很大的不确定性。按照最新“原地过年”的倡议,他大概率选择不回家,往年和家人朋友大年看电影团聚的心愿无法完成,取而代之的是他一人留守北京,独自完成每年春节看电影的仪式感打卡。

相比较于云辰的个人层面关注,外界更关心疫情下2021年春节档面临哪些不确定性。确定的是,根据电影发行放映协会最新发布的《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作通知》来看,2021年春节档大概率会在严格遵守疫情防控的前提下进行。

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半官方的发声给电影行业极大的鼓舞,7部春节档电影也看到了坚持的意义:在全年最重要的档期里乘风破浪。

“第一档期”TOP3席位预定,单片想看破1100万创历史记录

根据猫眼专业版《2021年春节档前瞻》的数据显示,2018年春节档7天产生票房57.71亿元,占全年票房的比重为9.5%;2019年春节档7天产生票房59.03亿元,全年占比9.2%,短时间、大体量的票房产出让春节档成为各大影片都觊觎的必争之地。

但春节档在竞争越来越激烈的同时分化也日益严重,并不是所有影片都能均衡发展。

对比过去的2018年和2019年两届春节档,猫眼专业版数据显示档期冠军独占三成的排片和票房,前两名票房占比已达六成、前三甲更是直接占据了八成的票房。虽然八成的排片能够容纳四部春节档影片,但是票房占比并不对等,春节档容量仍处于“三部半”的范畴。

文娱商业观察预测2021年的春节档依然会延续这样的趋势,并且综合猫眼专业版数据和话题热度,电影《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》热度领跑,或将提前锁定TOP3。

陈思诚导演的《唐人街探案3》热度之高创下了历史记录,成为了猫眼平台首部想看破400万的电影,全网想看也超过了1100万。成熟的IP体系加上超长周期的宣发红利,《唐人街探案3》观众年轻化显著,票房成绩也有望如话题热度般持续高涨。

《你好,李焕英》和《刺杀小说家》都是非常有潜力的电影。前者是春节档唯一的喜剧片,在贾玲同名小品改编的基础上揉进了亲情、爱情等催泪因素,加上沈腾的加持,形成一种悲喜交织的独特电影风格,全网想看人数成功破百万。

后者是路阳导演的奇幻现实主义电影。前期主打宣传点是杨幂、雷佳音等明星和国产特效大片,从目前曝光的预告片来看,现实世界和异世界的视觉效果都非常令人震撼,不出意外这将会是一部走口碑长线的黑马电影。

剩下的4部电影也各有亮点——超级IP+陈坤周迅双一线明星坐镇的《侍神令》、首部挺进春节档的国漫电影《新神榜:哪吒重生》、在亲子市场深耕多年的“熊出没”系列IP电影以及刘德华+肖央+万茜的《人潮汹涌》。

这些都是自带话题的诚意之作,且想看人群各有侧重。具体而言《唐探3》《刺杀小说家》观众年轻化显著,《你好,李焕英》年龄均衡、女性向较强,《侍神令》成熟观众更多,《人潮汹涌》《新神榜:哪吒重生》男性观众占比高。几部奇幻电影受众分布各有侧重是一大利好,能够为观众提供更加多元的内容盛宴同时,也避免了对高重合度观众群体的直接竞争。

电影宣发精细化,云路演带动想看日增超3万

电影未映,宣发先行。

这是影视娱乐行业的规定性动作,虽然当下媒介粉尘化、渠道碎片化现象趋势明显,但是微博、B站和抖快等主流平台依然是影片宣发的主流阵地。

《2021年春节档前瞻》的数据显示,《刺杀小说家》1月19日在微博平台上首发#刺杀小说家全员集结预告#,话题阅读量3.6亿、微博转发量60.1万、当日互动量294万微博平台,带动电影热度持续扩散。而《新神榜:哪吒重生》在抖音平台上的传播效果更佳。

在主流的宣发阵地中,短视频平台的重要性越来越凸显。短视频宣发效率更高、触达人群更广、玩法更多样等优势已经在近两年的宣发事件中得到验证,助推了《前任3》《八佰》等多部爆款电影,还衍生出短视频+直播+KOL电影票带货新模式,可以说短视频正在深度重塑电影行业。

在2021年春节档,猫眼联合抖音推出《你好,李焕英》云路演模式。所谓云路演,是一种全新的电影宣发方式——把现场体验与远程互动结合起来,将线上线下两种场景的优势同时发挥到极致。

1月16日首场主题为“我能让你更高兴”的云路演活动,以帮助抖音达人团“时尚奶奶”进行“八十年代美丽改造”任务分组游戏互动。这场云路演活动不仅邀请了11个城市的上千名观众走进当地影院,通过银屏观看,还在抖音平台进行全程直播,活动期间直播间在线人次高达156.7万,点赞量125.3万次,同时影片官抖涨粉近10万。

比起线上直播,《你好,李焕英》十一城联动的云路演更注重与观众的互动交流,和现场活动的仪式感放大,在充满趣味性的同时也更符合疫情防控的需求,是电影宣发的创新性玩法。

短视频宣发趋势对行业提出更高的要求,尤其是平台方需要拥有比图文时代更加综合的话题捕捉能力和热点发酵能力,在这方面,提前布局的猫眼拥有独特优势,已经构建起了完整的MCN矩阵,不断挖掘着电影短视频宣发的潜力。

资料显示,猫眼娱乐MCN已经孵化出多个有影响力的头部大号,旗下“猫眼电影”是抖音电影类账号No1,以“小小莎老师”为代表的旅游垂类账号矩阵登上头条旅游月榜No1,“猫眼剧综团”、“猫眼大明星”和“有只小婉”等账号,全部进入抖音娱乐媒体TOP10。

猫眼娱乐MCN在短视频领域的布局,为影视文娱产业提供了更高效的宣推方式,比如2019年年国庆档期间,猫眼娱乐联合旗下账号对电影《我和我的家乡》进行强势曝光,并达成了单部影片累计预告片播放量超9亿的记录。与此同时,猫眼娱乐MCN也借助抖音平台,通过短视频的形式对《姜子牙》《急先锋》《一点到家》等多部影片实现了创新宣发,推动了疫后首个国庆档的票房复苏。

同时猫眼还能够将此能力复制到剧集、综艺等其他方面,成功抢滩短视频营销新阵地。

防控新形势增不确定性,春节档依然可期

春节档的脚步越来越近,国内疫情防控出现了一些新变化:石家庄、哈尔滨、北京和上海等地零星散发病例;部分地区电影院暂停或上座率下调;提倡原地过年……这些因素交织都让外界对于春节档抱有一些悲观情绪。

但是文娱商业观察依然乐观,一是对于国内网格化的疫情防控体系有信心,很难再爆发类似于2020年春节那种大规模的疫情,所以春节档也不会像2020年那样直接取消,2021年春节档依然可以在不确定性中寻找确定的机会。

二是部分影院暂停或下调上座率、甚至是原地过年政策对于整体票房肯定有影响,但是影响有限。目前截止2021年1月23日15时,全国高风险地区6个,中风险67个(以社区或者村为主),相对于全国的大盘而言影响有限。

提倡原地过年政策如今的界定已经明确,主要是针对农村返乡地区。根据猫眼专业版《2021年春节档前瞻》的数据,过去两届春节档异地观影人次占比均在38%左右相对稳定。今年在“就地过年”的建议下,该部分异地观影人次或将选择常住地观影、或将选择其他文化娱乐消费形式。

相对影响更大的是,春节档异地观影的观众会带动更多的多人观影产生,这一损失在2021春节档或难以避免,但是整体有限。因此总体来说只要疫情不出现大的扩散,2021年春节档依然可期。

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