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01抖音播放量原理,人力资源行业如何玩抖音

互联网 2021-12-03 14:51:48 Tags:01抖音播放量原理

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原标题:人力资源行业如何玩抖音

纵看人力资源行业,做抖音的其实不少,但许多人资公司并没有找到运营抖音的合适方法和套路。

作为短视频的头部APP,抖音已经从微信手中夺走不少用户时间,成为新的“时间黑洞”。现在如果说做新媒体运营或品牌推广,“双微一抖”都是首先需要考虑的平台。

用户群体:人力资源跟其他行业不同,应该说它的用户指向不是C端,而更多面对的是企业,也就是:企业的老板、有决策的人,该行业的人,对人力资源有兴趣的人。

作品的定位:C端产品可以“颜值爆表”、“我是戏精”、“萌宝萌宠”等;但我们是B端,更多需要的是【技能类】、【知识类】,把你所知道的知识传递给你需要传递的用户

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你为什么要做抖音

如果你是市场部的相关负责人,我想你无非就是做品牌营销、品宣,但这些很笼统。你无非更多的关心有多少关注量、多少浏览量。在短视频领域积累自身品牌的流量池。

如果你是抖音的相关负责人,我想你不单单会关注以上的内容。你应该还会背着一些转化。比如:1万的浏览量里面,多少人来私信了;1000个关注用户里,最后多少成交转化了。

关键指标不同的情况下,相应的运营策略也会有所区别。

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抖音的一些基本常识

1.新注册的号为何不能马上发作品,需要先养号?

在正式开始发布内容前,最好先养号3-5天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为,点赞、关注、评论、分享、看直播 ,在线时长,也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天,是根据你抖音在线时长,也就是说你前期刷个几百条 ,但是刷的内容要和你定位相关。

2.做短视频中常见的4种类型?

影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型

3.短视频常见的2种格式?

横屏的是16:9,竖屏的是9:16

4.视频作品是不是发的越多涨粉越快?

粉丝的多少,与作品的多少没有直接关系,有时发太多还会起到反作用,形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以,宁愿花一周打磨好一个作品,而不是7天做21个作品。

5.如何获得直播权限?

这个是抖音主动邀请运营者开通的,一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到。(不过,不以万为单位的粉丝量级开直播,基本等于照镜子。)

6.DOU+是什么?

DOU+是一款内容加热工具,说白了,就是抖音官方的广告投放平台,可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。

DOU+使用指南请点击链接详细了解:http://985.so/e8dw

7.前期做视频要注意什么?

第一,前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号,也就是后面发出的视频得不到什么推荐量,即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的4项指标都低的可怜。

第二、别刷粉、别刷赞、别刷任何量,千万别刷!

第三、牢记第二条。

8.搬运别人的作品可以火吗?

搬运视频是一个捷径,但是有的时候捷径并不适合所有人走,有些人能火是有很多运气成分在里面,短期可以玩玩,对于长期做号是很危险的。最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。

9.哪些领域可以做抖音,哪些领域做不了?审核标准有哪些?

抖音禁止合作的黑名单行业

准入的白名单的行业

以及入驻的审核标准

12.抖音的算法是怎么回事?

抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理

基本一致。它分为三个步骤:

第一,冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光

第二,数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

第三,精品推荐池

通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

接下来分享的所有干货和技巧,都是紧紧围绕着最核心的一点:通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标,获得更大的官方精准推荐,赢得更大的曝光。

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人力资源行业适合在抖音上做什么

首先我要告诉你这些类型的内容不要去碰:

拒绝奇观类:风景名胜、风土人情;

拒绝萌宠类:猫猫狗狗,你懂的;

拒绝高手类:你以为拍武侠片啊;

拒绝颜值类:有颜有才的小哥哥小姐姐,镜头里可以是漂亮美眉,那最好啦

拒绝喜剧类:街边搭讪、搞笑段子手。偶尔来个软广告,那也是接受的

拒绝新奇类:美食、餐厅、街头艺人;

拒绝表演类:唱歌跳舞表演性的内容

人力资源行业的你可能会问,那我还能去玩哪些内容啊

其实我文章开头已经提到,那就是:

技能类视频:需要专业知识和最新政策导向

这里说下企业做内容规划时需要考虑的两个重点——内容的关联性和可持续性。

1)内容的关联性

内容的关联性是指,做出的内容要与品牌有一定关联,品牌或产品要处于一个相对重要的地位,而7个被我拒绝的类型与大多数品牌的关联性并不大。

假如你是一家做社保代缴的公司,你可以考虑拍一些哪些企业需要做社保代缴、社保代缴的好处,但对于人资同行来说,其实比较难找到内容的结合点,最终只能在视频尾部植入广告而告终。

当然你还可以做一些情景类的视频,通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入,但是这种剧本的生产能力其实挺有难度,而且非常难持续生成,也就是下面说到的内容可持续性。

2)内容的可持续性

持续生成制造惊喜的内容难上加难,相信如果做过内容的朋友都能感受到。之所以说前7种视频内容难运营,只能作为内容点缀,就是因为它们难以工业化生产。

但是技能类的视频,每个产品的背后都有大量可诉说的技能、技术、知识,随着产品的技术迭代、新品上市,其实这种技能类、知识类的内容普通企业也是可以持续生产的。

我打个比方:你可以讲人力资源里面的政策,比如:滴滴是怎么给滴滴司机完成税务合规的?个体工商户如何帮助企业解决无票支出的问题,这类视频基本需要分好几期内容来讲,一环扣一环?用户粘性能不高吗?

3)干货内容能带来高转化

另一个技能类、知识类的内容适合人力资源公司运营的原因是,这类内容对于用户是高价值的,会让用户更愿意关注你的账号,而不是像普通娱乐性内容点赞完事,用户能够更有效地流入你的抖音流量池中。

其实每个品牌都是有很多“干货”的切入口的,而且技能类、知识类的内容非常容易体系化、标准化,形成鲜明的品牌识别度,当然如果找个漂亮的小哥哥小姐姐入镜可能更容易火起来,并不一定是要拍段子才叫运营抖音。

当然这个前提是要相对大众且符合平台调性,如果是教怎么开挖掘机、做电工木工之类的教程,那其实更应该去快手做,而且快手还真的有很多这类内容数据都还不错。

总结就一句话,企业适合做产品相关的技能类、知识类内容。

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结语

你所面对的用户是B端用户,娱乐化的内容不适合你。当然,如果你是为了招聘,或许可以试试。

现在的抖音月活已经超过5亿。盘子大吧,所以不要觉得技能类、知识类的内容太小众。其实你只要能抓住精准用户,那就够了!

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